Qu’est-ce que la définition de la franchise ? (définition)

Que signifie réellement la franchise ?

Définition de la franchise : La franchise est à la fois une forme de coopération et une méthode de distribution qui sert l’objectif d’une coopération de partenariat entre des sociétés juridiquement indépendantes dans le but d’une expansion économique commune.

En outre, le terme « franchise » est également utilisé avec des significations différentes dans le secteur social, dans les sports, dans les médias et dans le secteur des assurances.

D’où vient le terme « franchise » ?

Selon le dictionnaire Duden, le mot « franchise » vient de la langue française et signifie à l’origine liberté (de taxes).

Vous trouverez plus d’informations sur la signification de la franchise et des termes importants relatifs à la franchise dans le glossaire de la franchise sous la rubrique Franchisage. Nous vous recommandons également comme première information notre courte vidéo claire « Comment fonctionne le franchisage ?

La franchise pour multiplier un concept commercial

En vertu de l’accord de franchise, le franchiseur accorde au franchisé certains droits en échange d’une redevance, ce qui lui permet d’utiliser un concept commercial éprouvé pour la distribution de biens et de services selon des normes uniformes.

Alors que le franchiseur développe, teste et standardise en permanence son concept commercial avec des facteurs de succès identifiés dans des opérations pilotes ou parfois dans son propre réseau de succursales, il est multiplié avec l’aide de partenaires système indépendants et mis en œuvre sur place.

La division du travail dans un système de franchise entraîne un large éventail de synergies, qui servent notamment à optimiser l’efficacité, la couverture du marché et la fidélité des clients.

Veuillez également lire l’aperçu du sujet compact « Franchise – un modèle de distribution coopérative de biens et de services » dans le guide de notre portail partenaire.

Définition de la franchise de la Fédération européenne de la franchise EFF (extrait)

Le FEP définit le terme « franchise » dans son code d’éthique comme suit

« Le franchisage est un système de commercialisation de biens et/ou de services et/ou de technologie, qui repose sur une collaboration étroite et continue entre des entreprises juridiquement et financièrement séparées et indépendantes, le franchiseur et ses franchisés individuels, par lequel le franchiseur accorde à son franchisé individuel le droit, et lui impose l’obligation, de mener une activité commerciale conformément au concept du franchiseur.

Le droit donne le droit et oblige le franchisé individuel, en échange d’une contrepartie financière directe ou indirecte, à utiliser le nom commercial du franchiseur, et/ou sa marque de commerce et/ou de service, son savoir-faire, ses méthodes commerciales et techniques, son système procédural et d’autres droits de propriété industrielle et/ou intellectuelle, avec le soutien d’une assistance commerciale et technique continue, dans le cadre et pour la durée d’un accord de franchise écrit, conclu entre les parties à cet effet.
Selon le FEP, les franchises de format commercial doivent nécessairement comprendre les cinq éléments fondamentaux suivants :

  • Un nom de marque qui sert d’identifiant global du réseau
  • Une licence qui garantit au franchisé l’utilisation de la marque.
  • Un concept commercial mis en forme de manière à pouvoir être reproduit, basé sur un savoir-faire éprouvé du franchiseur et un soutien continu de ce dernier pendant toute la durée de l’accord de franchise.
  • Le paiement d’une contrepartie financière par le franchisé sous forme directe (redevances) et/ou indirecte (par exemple, majoration sur les marchandises fournies).
  • L’investissement par le franchisé dans sa propre entreprise de franchise et la propriété des actifs créés par la franchise.

Autres définitions du terme « franchise » dans les secteurs des médias, des sports et des assurances

Le terme de franchise est également utilisé sur d’autres marchés. Sauf dans le contexte des franchises commerciales, où il désigne une méthode de multiplication d’un concept commercial ou une forme de coopération, le terme de franchise est utilisé dans le secteur social, les sports, les médias et le secteur des assurances :

  • La forme ou la méthode de coopération est également utilisée de manière analogue dans le secteur social comme une franchise sociale pour la multiplication des concepts et des projets à but non lucratif.
    Dans les médias, le terme « franchise » désigne une propriété intellectuelle ou des œuvres médiatiques dont les éléments essentiels (par exemple les noms, les personnages, l’histoire de base) sont libérés pour être utilisés dans d’autres domaines par la vente de licences. Cela se fait souvent sous forme de marchandisage, par exemple lorsque des figurines de films ou de livres connus sont vendues comme figurines jouets ou que des T-shirts sont imprimés avec des motifs correspondants.
    La franchise dans le sport désigne une équipe commerciale dans le sport professionnel appartenant à une ligue, en particulier en Amérique du Nord. Le contexte : les équipes sont titulaires d’une licence de la ligue respective. Ils peuvent donc être achetés et vendus en incluant tous les droits de commercialisation.
    Dans le secteur des assurances, le terme « franchise » fait référence à la franchise dans une affaire d’assurance. En Suisse notamment, on parle souvent de franchise dans ce contexte.
  • Franchise – Définition de termes pour le secteur des médias
    Le terme de franchise est également utilisé dans le secteur des médias. Voici un extrait de l’édition allemande de l’encyclopédie en ligne Wikipédia sur le terme « Franchise (Media) » :
  • « Les systèmes de franchise dans le contexte des médias sont une forme de licence de marques et d’autres formes de propriété intellectuelle dans une œuvre médiatique (franchisage), qui s’étend au-delà de l’auteur original, de son éditeur, du contexte de création et de la forme médiatique originale. […]
    Les œuvres médiatiques à succès – telles que les livres, les films ou même les jeux vidéo – contiennent souvent des contenus qui peuvent être exploités au-delà du contexte original. L’auteur ou l’éditeur peut […] concéder des droits à d’autres utilisateurs qui vendent des représentations picturales ou, par exemple, des personnages de jeux, poursuivent l’histoire dans de nouveaux livres ou films ou créent des jeux informatiques ou de société basés sur l’original. […] »

Franchise – Définition des termes pour le domaine du sport

Le terme de franchise est également utilisé dans le domaine du sport. Vous trouverez ci-dessous un extrait de l’édition allemande de l’encyclopédie en ligne Wikipedia sur le terme « Franchise (Sport) » :

« Le franchisage dans le domaine du sport est une forme d’organisation de compétitions sportives en tant qu’entreprise commerciale. Le cœur du modèle est la concession de licences de marques ainsi que la participation à une ligue sportive par une entreprise dominante par le biais d’un contrat de franchise. Les franchises sportives se trouvent principalement dans les ligues sportives nord-américaines. Les participants à la ligue sont les licenciés, qui sont eux-mêmes des sociétés commerciales. […] Les équipes des licenciés sont appelées des franchises et peuvent être achetées et vendues avec les licences afin que les équipes puissent changer de propriétaire, de lieu, de nom, de logo, de mascotte et de toutes autres caractéristiques. […]“

Franchise – Définition de termes pour le secteur des assurances

Le terme de franchise est utilisé dans le secteur des assurances. Il est ici largement utilisé comme synonyme de termes tels que franchise, co-paiement ou franchise. Dans le secteur de l’assurance, la franchise « désigne la part que l’assuré doit lui-même supporter en cas d’événement assuré.

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