Marketing Digital : comment le PPC et le SEO fonctionnent ensemble ?

Vos équipes de spécialistes en référencement et en publicité PPC travaillent-elles indépendamment l’une de l’autre ? Malheureusement, c’est le cas pour trop d’entreprises. Pourquoi est-ce dommage lorsque vos équipes de référencement et de PPC travaillent dans des silos indépendants ? C’est parce que votre stratégie de marketing numérique ne sera jamais aussi fructueuse qu’elle pourrait l’être si vos équipes unissaient leurs forces.

Pour parler franchement, la meilleure chose que vous puissiez faire pour atteindre vos objectifs de marketing et dépasser les attentes est de combiner les idées de votre équipe de référencement naturel avec les ressources de votre équipe de publicité PPC. Bien que cela ne garantisse pas votre succès, cela augmente considérablement les chances de réussite de votre stratégie de marketing numérique.

Description de la publicité SEO et PPC

Pour comprendre pourquoi la combinaison de vos efforts de référencement et de PPC est un moyen efficace d’augmenter les chances de réussite de votre stratégie de marketing numérique, il est utile de comprendre ce que sont le référencement et la publicité PPC. Pour commencer, le référencement est le processus par lequel vous essayez d’améliorer la position de votre site web dans les pages de résultats des moteurs de recherche dans le but de générer du trafic vers votre site web.

Le référencement consiste à utiliser des mots clés ciblés dans un contenu de haute qualité pour améliorer la position de votre site web dans les résultats de recherche naturel. “Naturel” est un mot important dans la phrase précédente car vous ne payez pas pour le référencement au-delà de la rémunération de votre personnel. Cela signifie que le référencement naturel (SEO) n’inclut pas les annonces payantes qui apparaissent souvent en tête des SERP.

En revanche, la publicité au clic ou PPC implique des annonces payantes. Le PPC est une stratégie dans laquelle les entreprises paient pour des annonces sur des plateformes telles que Google AdWords, Facebook, Instagram, Pinterest et LinkedIn. L’objectif des annonces PPC est de générer du trafic vers des pages de destination spécifiques sur votre site web.

Bien que le référencement et le PPC soient des activités clairement différentes qui peuvent réussir seules, elles peuvent apporter des avantages encore plus importants lorsque vous les utilisez ensemble. Voici quelques-uns des résultats que les publicités SEO et PPC peuvent produire lorsqu’elles sont utilisées ensemble :

  • Augmentation du trafic organique et payant
  • Augmentation des recettes et des conversions
  • Réduction des dépenses publicitaires
  • Un contenu plus riche et plus significatif pour votre public cible
  • Des annonces payantes très ciblées

Partage d’informations

Lorsque vous combinez vos efforts de référencement et de PPC, cela facilite le partage d’informations entre vos équipes. Bien que l’objectif des deux soit d’attirer les internautes sur votre site web, les tactiques utilisées dans chaque discipline sont différentes, comme vous l’avez probablement déduit de l’explication de la SEO et du PPC fournie précédemment.

Même si le SEO et le PPC peuvent chacun conduire les internautes vers votre site web, vous avez besoin d’un contenu de haute qualité pour maintenir l’engagement de vos visiteurs et leur présence sur votre site. Les annonces payantes ont le potentiel d’amener rapidement des visiteurs sur votre site web, alors que les résultats que vous obtiendrez grâce au référencement naturel mettront plus de temps à se concrétiser.

En attendant que vos efforts de référencement produisent des résultats, vous pouvez utiliser votre texte publicitaire PPC pour alimenter votre stratégie de référencement. Si certains mots clés sont performants dans vos annonces payantes, vous pouvez les utiliser dans votre référencement pour rendre votre contenu plus attrayant et plus convaincant.

Partage de mots clés

Lorsque le référencement et le PPC sont effectués séparément, de nombreux professionnels du référencement et du PPC ne partagent pas les informations ou les données entre eux. En faisant travailler les deux ensemble, vos équipes partageront des données tout en travaillant à la réalisation de leurs objectifs respectifs et communs. Les mots-clés sont l’un des éléments les plus importants que vos équipes peuvent partager entre elles.

Pour que vos campagnes publicitaires PPC et votre stratégie SEO soient couronnées de succès, il est essentiel d’identifier et d’utiliser les bons mots clés. Si c’est le cas, il est important de comprendre que le PPC et le SEO utilisent des mots clés à différents points du processus de vente. Les annonces PPC utilisent des mots clés pour cibler les acheteurs qui sont beaucoup plus proches de prendre une décision d’achat ou de se convertir. Le référencement utilise des mots clés pour présenter des informations à des consommateurs qui ne sont peut-être qu’au début de leur parcours d’achat.

Comme de plus en plus de personnes effectuent des recherches avec des appareils comme Amazon Alexa et Google Home, il est encore plus important que vos équipes SEO et PPC travaillent ensemble. Comme la recherche vocale continue de gagner en popularité, les entreprises devront intégrer un plus grand nombre de mots clés à longue traîne dans leur SEO et leur PPC. Grâce à cette collaboration, vos équipes SEO et PPC peuvent identifier les mots clés à longue traîne appropriés qui guideront les consommateurs tout au long du processus de vente, du début à la fin.

Améliorez votre référencement avec les annonces PPC sur les médias sociaux

Les publicités PPC sur les médias sociaux peuvent cibler des groupes de personnes très spécifiques. Les publicités sur les médias sociaux étant très ciblées, les résultats qu’elles produisent peuvent grandement améliorer votre référencement lorsque vous combinez vos efforts de PPC et SEO. À mesure que la technologie s’améliore et que vous êtes en mesure de cibler encore plus vos annonces payantes, la relation entre le référencement et le PPC se renforcera et les deux pourront produire ensemble des résultats encore meilleurs.

Vous pourriez manquer de précieux clics

Vous avez peut-être déjà compris pourquoi vous devriez combiner vos efforts en matière de référencement et de PPC, mais nous allons insister un peu plus sur ce point grâce aux chiffres surprenants fournis par Google. Lorsque Google a examiné la manière dont les résultats de recherche naturel et payants fonctionnent ensemble, le moteur de recherche a découvert que la suppression des annonces payantes entraînait une baisse de 89 % des clics.

Si cela est certainement révélateur, l’histoire ne s’arrête pas là. Que se passe-t-il lorsque votre site est le premier résultat naturel pour un mot-clé donné dans un SERP sans annonce payante qui l’accompagne ? Selon Google, 50 % des clics que vous auriez normalement obtenus sur votre annonce ne seront probablement pas remplacés par des clics sur votre résultat de recherche naturel.

Qu’est-ce que cela signifie ? Cela signifie que vous pouvez obtenir le double de clics si votre site apparaît en première position dans une recherche naturelle et que vous avez une annonce payante sur la même page. Lorsque votre SEO et votre PPC travaillent ensemble, votre objectif devrait être de dominer les résultats des recherches payantes et naturelles, et non l’un ou l’autre, afin d’augmenter le nombre de clics vers votre site web.

Contactez un expert en marketing numérique

Si vous cherchez à vous associer avec une agence Web Marketing qui utilise à la fois le PPC et le SEO, vous devriez choisir La Com du Web. Nous sommes des experts en marketing numérique qui proposent des services de référencement naturel (SEO) et des services de publicité PPC. Nous sommes souvent chargés d’utiliser conjointement le PPC et le SEO, ce que nous faisons pour générer du trafic sur les sites web de nos clients.

Pour savoir comment nous pouvons utiliser le PPC et le SEO afin d’améliorer les résultats que vous obtenez actuellement, contactez La Com du Web dès aujourd’hui.